由于城乡居民消费升级与自驾游普及等原因，旅游市场需求迅猛增长。永嘉县各乡镇与部门抓住市场机遇，在条件成熟的地区，挖掘当地旅游资源，发展“农家乐”旅游，培育特色旅游村，有力地推动了旅游业的迅猛发展。
据永嘉县统计，今年一季度，该县共接待游客20.6万人次，同比增长20.1%；实现旅游总收入1.38亿元，同比增长25.7%。其中，国内游客20.2万人次，同比增长18%，实现国内旅游收入1.3亿元；海外游客，含外国和港澳台游客，共4200人次，猛增7.5倍，实现旅游外汇收入110万美元，增长5倍。
永嘉县旅游局有关人员告诉笔者，一季度，游客到该县楠溪江景区旅游的比较集中，该景区共接待总人数14.7万人次，同比增长20.3%，门票收入92.6万元，同比增长12.6%。另外，“农家乐”旅游深受欢迎，9个特色村接待总人数3.8万人次，营业收入304万元，每人次消费金额约80元。
